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涂料行业需思考如何走向下个十年

文章出处:佛山市顺德区皇潮新型建材科技有限公司 人气:-发表时间:2015-11-20 13:50:00

当高速奔涌的地产洪流遭遇中央调控的大坝,曾经为涂料市场雨林带来充沛雨水的房地产市场水量骤减。行业气候俨然进入寒冷的冬季,一时间,冰封了王座,群雄逐鹿,却没有最后的胜者。这无疑是涂料行业接受真正洗礼的大时代,也是真正的勇敢者用冰冻三尺的坚忍与毅力走向春天的大转折!

笔者最近也拜访了很多涂料企业,很多老板都坦言,在今年只要做到略有增长甚至只是持平,那已经是不小的成就了。受房地产市场调控影响,对于涂料市场而言是一个不小的挫折。为了达到降低房地产企业盲目发展及保持合理房价的目的,降低房地产产业在GDP中比重过大的思想,已经成为政府的共识,涂料市场容量虽然坚挺,但企业增幅已经变小或少数出现负增长,将成为不争的事实。另外,随着互联网的兴起及B2B销售的普及,很多新兴的销售渠道在逐步勃兴。新渠道的加入,使得渠道版图裂变,如何制定新的渠道战略,考验着涂料营销人的智慧。

从08年以来,涂料行业真可谓是风起云涌,一波三折。从市场萎缩到原材料等成本的上升,再到楼市调控政策带来的影响,涂料行业正处在如外界媒体所描述的“寒冬”季节,涂料企业都在极力突围:或加强服务、或资源整合、或改革创新,以寻求新的生存之道。然而整体市场销量走软的局势依然如影随行。从大环境的金融危机到行业的市场震荡,与其说这是一泓慢煮青蛙的温水,不如说这里更多了几番惊心动魄的波澜!


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“瘦了的骆驼比马大”,虽然目前房地产的需求在萎缩,但其实际需求量仍然很大。从中长远来看,中央的调控是积极的,因为房价必须要得到控制,而且房地产也必须要满足真正需要住房的人。调控的阵痛,终会让房地产进入一个健康的轨道,让真正需要住房的人去买房,这种需求最终会很旺盛,而这种旺盛的需求还是会持续增加涂料市场的容量。但这只是一个符合经济学逻辑的涂料行业蛋糕理论模型。未来的涂料行业要面临的是大家居时代,是电子商务时代,是新品牌格局时代。理想丰满的新时代即将接踵而来,而当下涂料、家居市场的现实却很骨感。现阶段环境下,涂料企业如何去开拓一条自我救赎、自我发展、自我突破之路?弱者的冬天就是强者的春天。环境越困难,越是开拓市场的好时机。环境越困难,市场越不能收缩,越要迎寒而上、逆市发力、主动营销。

过去的十年中,中国涂料产业经历了太多的跨越与沉浮,从黄金式的迅猛增长,从拿来主义到自主创新;从简单的产品竞争,到产业链之间的对抗;从央视广告、明星代言、价格战三大板斧,到跨界营销、电子商务、资本运作三大趋势……中国涂料产业“高铁”极速向前。下一个十年,品牌之间较量的层次将更加升级,品牌整合、综合实力竞争、渠道制胜……这十年将翻开涂料产业新的一页,成为中国涂料史上更璀璨的发展篇章。

十年,无论过去还是未来,对涂料产业而言都将具有划时代的意义。如何把握发展方向,如何做价值的取舍,如何顺应人心所向……需要睿智的抉择。

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佛山市顺德区皇潮新型建材科技有限公司是2004年6月1日由香港皇朝化工实业有限公司全额投资打造的民族品牌,公司总部设立于中国涂料之乡——顺德,是一家集研发,生产,销售为一体的AAAA级涂料企业.主营:墙面漆,真石漆,质感漆,多彩漆,装修木器漆,防水涂料-咨询热线:400-833-7787

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